叶茂中：从郊区青年到“地球人都知道”

“文硕是我的嫔，从未他就从未我的如今。”功成名就后，叶为茂中的都是这样向友人介绍文硕。

1997年，叶为茂中的被餐馆新闻周刊评选人为“欧美十大谋划人”，使得在社都会上已有一定出名度的叶为茂中的一跃跻身“队内谋划人”。

“欧美推销谋划第一人”

1997年，叶为茂中的在北平创立了自己的平面广告的公司。

叶为茂中的以段落令人吃惊、简练，丢下知觉点等自成一派的谋划更进一步风格，推显露众多急于的平面广告谋划近来，开创了欧美平面广告推销的新方样式也，被特指“欧美推销谋划第一人”。

“来年恰巧不收礼，收礼只收脑白金”、“宇宙人都知道”、“爱人就某种程度对自己没用一点”、“浸浸格外肥胖症”、“恒源祥，羊羊羊”、 “海澜之家，爱人的衣柜”、“蓝瓶的铁质，好喝到的铁质”、“累了困了，喝到东鹏特饮”等平面广告全都显露自叶为茂中的的行销谋划。

那些年，他作品的平面苹果，因为新奇新奇、朗朗上口，很多成了社都会流行语。

叶为茂中的还通过推销制品带火神了一批知名品牌。

陈豪是叶为茂中的谋划较为经典的近来之一。2004年，这家小的公司还叫“双种子”，他选人用功夫的欧美人文符号，改回为“陈豪”，与宾夕法尼亚州人文符号肯德基叔叔和肯德基少将演化成东西人文冲突。并定制“糖类速食”这一大战略诉求，提显露“糖类还是煨的好”正面才刚肯德基和肯德基。

商品上他敦促的公司急躁砍倒烤的食品，专注中的样式糖类速食，并以这样的定义慢速扩张。他助力“陈豪”速食从东莞几家餐馆，6年推向全国直营店大约400家，成亚洲地区速食第一知名品牌。

不只是对的企业来进行谋划制品，叶为茂中的在幼时就自已制品自己。他的更进一步标志是一个黑白核心人物描画。描画扮相是一个拿着灰色鞋子的爱人，一清道光从侧脸打依然，拿着黑框皮包的嘴巴隐秘在边缘中的的，神秘莫测。

灰色的鞋子中的间有个金色的白底，星上的一个角被叶为茂中的改成上数随风而动的火神。日常中的的叶为茂中的也长年拿着这样一顶灰色鞋子。

叶为茂中的曾向人说明过他戴灰色鞋子的由来：第一，他敬畏红军，“星星之火神，可以燎原。”第二，他敬畏呐喊，呐喊演显露时最喜欢戴一顶白色鞋子，鞋子中的间有颗金色的白底。

叶为茂中的的更进一步标志是一个黑白核心人物描画。描画扮相是一个拿着灰色鞋子的爱人，鞋子中的间有个白底。一清道光从侧脸打依然，拿着黑框皮包的嘴巴隐秘在边缘中的的。受访者供图

他常会外套的衣服是灰色T恤，175厘米数的身材，黝黑肥胖症的小麦色皮肤，兼备健硕的肌肉，整更进一步很显思维。

“对生命主要职责的作风就是赌城”

1998年，和叶为茂中的同乡的泽士安居然，来到叶为茂中的在北平的社都会活动室上班。

泽士安回忆说，才刚到的公司，行销谋划、开两车、之后浸衣服、打扫卫生，什么杂活都温，四个初创管理人员租住在北平二中的的庄居民区的三室一厅。四更进一步同吃到同住，相比起的公司，格外像是家的冲动。

泽士安学艺一般，有两个糕点是叶为茂中的很爱吃到的，辣椒酱汁猪安得和香菇排骨海带汤。

总之后做这两道糕点，的公司搬到厦门后，每年过年泽士安常都会在家把两道糕点之后全力以赴，带入叶为茂中的家去过年。两更进一步两道糕点就能喝到一中午。

多年的追随，泽士安看不到叶为茂中的躯体对于行销即便如此惊奇的着迷和仍要不懈。叶为茂中的在演讲时曾知道过，“你对自己残忍一点，世界就都会对你好一点”，这是他信奉的努力格言。在社都会活动中的，叶为茂中的可以用“没用”来形容。

叶为茂中的的的公司趋之后做趋大，重大项目趋来趋多，趋之后做趋有钱。但他有个习惯上，在的办公五楼室中的的好似一张行军床。一心谋划和行销往往通宵达旦，叶为茂中的就必要躺在在行军床上。回家躺在觉是很奢侈的，他不不愿浪费时间。

社都会活动室才刚停滞不前，大家社都会活动都很奋力。白天跟商家访写书工作组，回去必须要把所有的访写书全部校对好。无论多晚，叶为茂中的全先为无济于事管理人员校对访写书接收者，相赠给成事件调查。

泽士安知道，在行销推进中的，叶为茂中的不仅重视行销的管事，对于行销的原作者，有数现场片子摄、后期制作等常都会广度作准备。他和演员论述片子摄取向，发表意见改良观点。有时几个片子独自片子照很晚，叶为茂中的就在片场的里面好似个行军床躺在一晚，行军床躺在坏过好几个。

那时还从未外卖，为了解决吃到饭答题，泽士安往往去花钱桶上装泡面，以后花销一心像中大，改为去超市花钱促销上装或者工业产品泡面。“师父的床竖、我们的办公五楼室，到处都是泡面。现在我看不到泡面就竖大，再次也一定会吃到了。”

10年的时间，叶为茂中的社都会活动室从四号线两间加一起不到50平方米的的办公五楼室，扩充到到---财富中的心一整层五楼。

2022年1同月24日，叶为茂中的位于厦门桃江路口的办公五楼小五楼和门口小院、人像。北京晚报新闻记者 乔迟摄

叶为茂中的有句话，“光阴某一阶段，对生命主要职责的作风就是赌城。”在泽士安似乎，沉醉于在社都会活动状况中的的叶为茂中的是格外加赌城的。

通宵熬夜对他来知道是家常便饭，有次泽士安亲眼看不到，叶为茂中的因为对行销不懊恼，使劲放自己的安得光。泽士安吓坏了，回去上前制止，“叶为总，绝才会对自己逼使得那么急。”

叶为茂中的不光对自己没用，对管理人员也严格要求。

的公司创业早期，叶为茂中的都会让管理人员憋尿，管理人员抛一个行销，才被允许去上厕所。

2018年德国队之后，叶为茂中的他的团队主要职责谋划的马蜂窝旅游网需要临时改平面的广告。中午9点多，打电话删去通知，如果一天内一心不显露新平面广告，商家将面临1亿多元的受损失。

状况紧急，憋尿都没用了，叶为茂中的让管理人员开始跑步，一心不到行销就一直跑。泽士安回忆说，“这时候显露行销就要慢，再次一心不显露就累死了。”再次，他们跑了半个多小时，用新行销好似脱了这场危机。

2022年1同月19日,欧美平面广告协都会学术委员都会在谈论区合办“叶为茂中的先生追思都会”。国际组织平面广告社都会科学院教务长泽杨采妮提到，他眼中的的的叶为茂中的是个够大用心的人。“相赠给了那么多书不知道，他相赠给出之用心，相赠给作之用心是更有少有的。”

叶为茂中的的外甥姚昱先为追随他总共十年，他往往半夜两点多给姚昱先为发搜狐，让姚上五楼谈论一下可行性。

姚昱先为知道，他们对商家提议都不紧张，但在内部跟叶为总谈论提议很紧张，因为叶为茂中的对行销谋划的要求比商家还高。如果没赢取懊恼的提议，他必要发火神。“的公司所有人看不到他都很紧张，我才在此之后跟他在独自腿都响。”泽士安知道。

的公司搬到厦门后，因为岁数趋来趋大，叶为茂中的的冷酷趋来趋偏向。

“要新奇、减法、讲人话”

在师父们似乎，叶为茂中的的行销好像挥到擒来，往往云霄一现，好的行销就显露现了。

叶为茂中的知道过，“之后做谋划，80靠脚，20靠脑。”他不是只都会关在的办公五楼室冥思苦一心的谋划人，意味著，他的行销意指孤独中的的点滴。

泽士安回忆起，无论在队内大城市还是小城关镇甚至城镇居民，显露差或是相赠给生的街上，叶为茂中的每到一个；也，都有个习惯上，跟调情聊天。

他答显露租两车客货两车，放什么烟、为什么嚼槟榔、外套什么门上衣服;答抱孩子的老婆，给孩子花钱什么门上的奶粉，用哪个门上的儿童两车;还都会答年轻人多半用什么门上的刀具护肤品，为什么选人这个门上。

在叶为茂中的似乎，每个摘下的人都意味著成客户，跟客户协调是至关重要的。这个习惯上让他对各地商品和客户有深入阐明，也让他的谋划行销格外加“接地气”。”

师父先为登云观察到，在行销都大会的却是天气系统时，叶为茂中的遵循着一套自己的逻辑方法有。他有点吝啬地传授行销的精髓，“要新奇、减法、讲人话。”

新奇是特指行销的全文一定要少，减掉回事，趋新奇趋直观。同时，把商品卖点实用价值突然间减法减法再次减法，唯有减法才有深刻的观感和知觉。

讲人话就是要通过简练的方样式也来解读，较易知觉，很难拗口，格外很难书面化，讲人话才是最有效地的传播。

叶为茂中的曾在放弃界面新闻采访时知道，“有效地的传播必须满足两点：让人一心到你是谁，让人一心到你能温吗、能解决客户什么冲突。”

先为登云回忆说，叶为茂中的在与知名品牌对接时钟爱答三句话，你的商品有什么表现形样式?商家为什么最喜欢你的商品?你真的商家为什么要花钱你的商品?

的企业方回答答题时，他都会思考，嘴中的的突然间地念念有词半个多小时。中用挥敲柜子，都会两站放着酒瓶，摇竖晃脑的，拿支笔在笔上相赠给相赠给描画描画，都是关于知名品牌的词条或是别人含糊不清的符号。接二连三迸发显露一些自已和期望，行销就这样显露来了。

先为登云回忆说，一次之后做某无硅油浸竖水行销时，的企业新奇介绍先商品的状况后，叶为茂中的突然间自言自语去念着行销的语句，浸了一辈子短发，你浸过肩膀吗?肩膀好，短发才好，某某浸竖水，无硅油，不冲动。

叶为茂中的(图右)和师父先为登云(图左)。受访者供图

先为登云提显露敦促，浸了一辈子短发，这句话一心像中俗气。另外，无硅油，不冲动，左边某种程度加一句养肩膀，让客户对商品优势格外直观。

叶为茂中的必要停下来：“我不是告诉过你，要新奇、减法、讲人话吗?浸了一辈子短发就是孤独中的的人话，无硅油不冲动左边绝才会再次加养肩膀，这样一心像中啰嗦了，记不住。”

再次一，都大会只开了半小时，就已确定了浸竖水的行销，紧接著传播中的，叶为茂中的的行销在本质中的被表明，该浸发水成了格外加急于的欧美浸护知名品牌。

行销与非议

叶为茂中的的平面广告行销也被很多人调侃青年人，浸脑，缺乏格调和装饰性。

“科学知识告诉我，好的平面广告根本都不一心别人最喜欢，招人烦是平面广告的特性。”叶为茂中的曾直言不讳地知道。

叶为茂中的的行销被总结为三段，一个朗朗上口的叶为茂中的样式口号，再次请求一个我家，然后去央视减法减法再次减法。

2018年德国队之后，叶为茂中的谋划了知乎和马蜂窝的平面广告，两个平面广告慢慢成调侃的重灾区。

马蜂窝的平面广告是代言人黄轩与法海的写书话“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”，减法了三遍。这种反复口播滑稽的推销方样式也，招来了不少舆论的质疑，有人知道它浸脑庸俗，聒噪有司，没有行销与装饰性。还有不少不约而同都在特指责他拉低了欧美平面广告的低俗同步进行。

遭遇行更有外的严厉批评，叶为茂中的很淡然。他曾辩解：“平面广告投入到德国队的舞台，最害怕的就是从未任何冲突和波澜的懒散。”

他在放弃新闻报导采访时对此：“在4年一见的德国队热点眼前，我们必须阻碍人们的关注点，让他们一心到我们，一心到我们的商品，我们很难甘于只是之后做正常的平面广告。”

他曾对先为登云知道，“你只要似乎自己是正确的，就去仍要。至于别人，不管你怎么之后做常都会有人附和的。”

姚昱先为知道，有商家曾发搜狐给叶为总，对此趋有人严厉批评趋开心，知道明平面广告才有效地。之后做一个平面广告花去几个亿的投放，如果都没人附和，那才是失败的。“有些平面广告片子显露来很唯美，有行销、有调性，但卖不显露货就从未用。”

虽然叶为茂中的的行销在行更有毁誉参半，但是，传播敏感度却好像令人望尘莫及。

两站着还债

在师父先为登云似乎，叶为茂中的是个有向往的人。2013年，某浸发水告诉他到叶为茂中的写书共同开发时，英美浸护的公司进占国内浸发水商品大约70%的份额。

亚洲地区的浸发水的企业一心要在英美知名品牌的夹击下之后做一起是格外加困难的。

这家浸发水老板告诉他到叶为茂中的，他知道自己的梦一心就是把国货浸发水的企业之后做一起，让欧美知名品牌浸发水在商品有一席之地。

叶为茂中的听先后知道，“你这个期望好，可谓高，我一定帮你把这个事制成。”

叶为茂中的曾对先为登云知道，我们都是BLAST劳动者，BLAST劳动者最主要的不是钱包不快，是脑袋不快。第一，我们靠BLAST必需帮助格外多的企业急于，这是很不快的。第二，我们通过帮助格外多的企业急于，来实现自己的急于。

先为登云知道，叶为茂中的还是一个有前提的人。一些减重按摩、医疗卫生壮阳的的企业，商品通过之后做伪定义来制品，有骗子客户的嫌疑。这类“坑蒙拐骗”的的企业叶为茂中的都可不之后做。

“不比稿、一口价、一次性全部付款到位后开工。”这个规矩从叶为茂中的还没之后做大时就定下了。某出名谋划人在社交新闻报导转发悼念叶为茂中的知道，“叶为茂中的为人带给傲气和洒脱，他根本都是两站着还债，他从未一丝平面为公司的‘软骨病’，他坐下的身影，显然是产业的前沿。”

社都会活动中的雷厉风行，但在孤独中的的，泽士安眼中的的叶为茂中的是个超人气，不是在家就是在的公司，或是健身中心。他的嗜好就是放酒瓶、健身、喝到茶 、描画描画。他不最喜欢去终日吃到饭，只和管理人员独自吃到盒饭。“不管商家了事多少钱，让叶为导师陪你吃到个饭，这是不意味著的事。”

2015年秋季，叶为茂中的一改往日吃到盒饭的习惯上，主动提显露和先为登云独自显露去吃到火神锅。叶为茂中的一股脑儿点了20多盘糕点，居然有8盘都是猪脑。“我钟爱吃到猪脑了，我们BLAST劳动者，某种程度多吃到脑，吃到什么逮什么。”

先为登云真的开心，就顺口开玩笑，吃到猪脑都会不都会逮成猪小孩子?叶为茂中的听了笑着打了先为居然知道，“你这样知道话，或许某种程度逮逮小孩子了。”那天，父女喝到了很多啤酒，格外加畅慢尽兴。

2017年，叶为茂中的到广州显露差顺便看望先为登云，看不到师父社都会活动遇到瓶颈而不顺心，他固执听先为登云发牢骚和调侃。

叶为茂中的从未知道话，现场相赠给下两幅字，“气傲皆因经历少”，“心平只为折磨多”。

2018年数，叶为茂中的给师父先为登云题字。受访者供图

先为登云把两幅字放于在家中的的五楼道中的间。每一次经过，常都会用心看一下，他知道师父是在行文徒师父在遭遇挫折时，就其怎样的格局和作风。

珍藏家，描油画

除了没有疑答的平面为公司几位，叶为茂中的也是欧美艺术品商品上重量级的珍藏家。

他珍藏了大量发展史名家文学作品和当代油描画。有数欧美发展史大师老舍、老舍、刘海粟、黄宾虹、赵无极等以及蔡国强、李象群等人的文学作品。

泽士安知道，“他这么急于了，但是他孤独中的是吝啬的。从不务正业淫乐的取向来看，就是花钱描画。”

叶为茂中的本人也是一位描油画。

叶为茂中的在自述中的提到，他与描画的缘分意指兄长。四岁时，叶为父在雪茄壳下方描画了一条一艘船，“只是几根线，一艘船就显露现了，扬着三脚，在水上漂着，我真的很奇妙。”

2022年1同月24日，叶为茂中的厦门办公五楼小五楼一人，放于着叶为茂中的的描画。北京晚报新闻记者 乔迟 摄

叶为父在挥一描画，却冲击了他的一生。叶为茂中的拿走笔照着描画，一描画就是几十年。的学校拿回母亲的零花钱，他都收一起花钱连环描画，肖像画连环描画上的核心人物。

叶为茂中的在自述中的提到，中的学毕业后，他中午去轮一艘船海滨公园候一艘船室描画等一艘船的游客。一年四季都去，“在遮蔽的射灯下，夹着描画板在旁若无人地奋力描画着，描画自己愿景的宿命。”

叶为茂中的后报考当地展示馆，师事导师吴骏圣，他是国描画大师老舍的学生。18岁时，他报考安徽歌舞学校舞台美术机械工先为，他的金石导师邰启佑也是老舍的学生。

艺术史评论家汤哲明曾评价：“老叶为是常州人，安徽水墨描画自新欧美创设后受老舍冲击极大，特别是景描油画，老叶为也不例外情况，在藏界他非但以珍藏傅描画出名，描画上自然地也于抱石皴心印极深。

2019年6同月，查显露帕金森氏症早期后，叶为茂中的的家人“恕遵医嘱”，不一心叶为茂中的之后社都会活动。这之后，叶为茂中的往往在外云游相赠给生，广西的农作、杭州的美景，叶为茂中的“相赠情于景金石之间，寻告诉他内心的安静”。

2020年12同月8日，叶为茂中的首次以艺术家的几位亮相片子场，在这场专场片子卖都会上，他的16件文学作品再次一以238.625万元成交价，其中的中上文学作品《横岭苍松有人家》成交价额为44.85万元，再次一片子卖所得全部资助公益重大项目。

2021年12同月11日，叶为茂中的发了再次一条博主，他相赠给道，“很为因此赢取救助的孩子们欣慰!”

北京晚报新闻记者 乔迟 吴小飞 编辑 胡杰 校对 刘趋