守业者库克：掌舵苹果十年 从没想成为下一个乔布斯

Mac、iPod、iPhone、iPad那样特别是在划早期创取而代之意义的其产品先为也从未显现显露。他们普遍认为伯斯长期在对原本的其产品“来进行着修修补补”。甚至有数几年来来得取而代之的其产品机能，很多都早已被国内阿利厂商技术的转变。

伯斯自己自然并不这样普遍认为，他普遍认为洋葱即使如此展现创取而代之精神和基因。虽然他也申明不是每个取而代之方式在都展现了创取而代之。“有时候步子大一些，有时候步子小一些。但最重要是心里让冤枉情变得来得快，而不数数是为了转变而转变。”此正因如此，伯斯在不感兴趣报导记者时如是假是。2014年他在清华私立大专攻与钱颖一的对话上也发忘，他长期主张“愿花钱众所周知、不花钱年所”，“我们高度重视的是要建构显露最篮的其产品来非常丰富转变人们的日时常生活，我们光阴了很多时间来保证其产品是无论如何的。”

AppleWatch、AirPods这两款由伯斯主导的其产品也许就是指着他的这种其产品盼望。

正因如此者由洋葱的公司于2014年9月初10日发行问世，几年来这款其产品在市场上拿下了亮眼成绩，据市场统计数据调查的公司StrategyAnalytics的研究，Apple Watch在2019年的经销额超过了整个瑞士笔记本电脑行业。法文科技报导 Gizmochina援引观察家的至少假是是，洋葱笔记本电脑有显然在2022年取代Mac，位居洋葱最畅销其产品榜上第四。Apple AirPods的市场乏善可陈来得是显露众，2019年其销比率降至了有数6000万，占据了假无线耳机市场71%的资本额。虽然有数几年其他品牌也在加速转变，但目前为止Apple AirPods的营业额即使如此是第一位。

伯斯也带领洋葱大幅度发掘显露来其在客户服务业务隐没的发展潜力，AppStore、AppleArcade、AppleMusic、ApplePodcasts和iCloud等大幅度在越来越多的东欧国家和东部问世，这使洋葱的客户服务收入大幅度建构历史取而代之高。2020财年作为洋葱第二大收入来源的客户服务隐没资本额降至538亿美元。

洋葱还短时间2011年夏天入和探索AR、VR等教育领域,并计划书在今后几年内问世具体来说的可穿戴其产品。伯斯普遍认为，无论是在办公室还是在邻居，今后增强现实这项高效率都将在我们的日时常生活中所扮演来得最重要的角色。“渗入你的日时常生活中所。”在智能摩托车教育领域，虽然洋葱的探索干道展现曲折，但其即使如此也还从未放弃。

特长：

焕然一新洋葱的市场营销

相对于花钱其产品，伯斯参与者最擅长的指导工作本来是在市场营销和开通教育领域。

洋葱的官方所公告推断，伯斯在任职期间洋葱顾问开通官长期，全由的公司在亚洲东部的经销和开通，包含洋葱市场营销、经销活动以及在所有市场和东欧国家客户服务和全力支持的上端到上端全由管理。他还曾领导者洋葱的Macintosh部门，并在在此长期转变战略经销商和提供商间的关系多方面发挥了最重要作用，保证了的公司轻松防范愈发严苛的市场需求。

在伯斯进入到洋葱之正因如此的摔跤手生涯中所，其长期在市场营销和开通等教育领域不遗余力。他在奥本私立大专攻中学毕业研究生院长期专攻的也是和生产支配有关的产业建筑工程专业。研究生院毕业后他进入IBM供职12年，全由PC部门在北美和的希腊的所制造和附属公司维修保养。此后四年,他又任职期间数家Intelligent Electronics的公司电脑附属公司部门的顾问开通官。而在转为洋葱的公司正因如此，他刚转2011年夏天以前享有盛名的参与者电脑的公司西屋6个月初，全由的公司的材料交付和其产品存货全由管理指导工作。在这一教育领域的专注吸取让伯斯成行业当今的“市场营销弟子”。

1998下半年，伯斯不受苹果电脑邀请解约洋葱，任副总裁，主管洋葱的电脑所制造业务。

沃尔特·艾萨克森所著的《苹果电脑记》中所推断，在此之正因如此，洋葱的公司的开通主管因为致使压力而辞职，而苹果电脑对于此在此之后面试的人长期都不大满意，普遍认为他们都是一些“在生产所制造多方面价值观念过时的假的”，他一心回来一个能够建立往时常制的工厂和市场营销的人，在此之后他遇到了刚好擅长这多方面的伯斯。“伯斯从正因如此是花钱交付的，这刚好是我们必须的文化背景。他和我看待难题的方法是一样的。

据伯斯在此之后回忆，以前苹果电脑去回来，洋葱准备回师参与者消费市场，以及关于新设计一些取而代之型其产品的一心法（就是在此之后的iMac其产品），这些引致了伯斯的兴趣，先为加上苹果电脑谈论的方法，以及两参与者相处的深厚一心象，让伯斯最终重新回避转为到洋葱的公司。“5分钟仅只我就重新回避把谨慎和逻辑都抛到脑后，转为洋葱，为一个意念奇才指导工作，这是我有生之年唯一的机均会。”

离开洋葱后伯斯便就显露显露他在市场营销教育领域的技能能干。《伯斯记》中所懂到，伯斯消减了洋葱的提供商，数中选少比率几家来密切合作。让提供商搬去到洋葱的工厂附有数，从而改善接口交付效率以及往时常在高效率上。只要能外包的，伯斯就同样外包，这一应该帮助洋葱解决了数次于难题之一——存货。据了解，有数十年磁盘零件和代售集成电路的仓储给的公司随之而来数百万美元的存货价格。1996年，大比率从未显露货的集成电路还几乎随之而来洋葱负债累累。

此正因如此，苹果电脑仍然把洋葱的存货拉长到一个月初。而在短短几个月初的时间里，伯斯就把洋葱的存货期从30天拉长到了6天。一年在此之后，存货期则拉长至难以置信的2天时间。据悉，伯斯技术的转变的是在IBM指导工作长期吸取的JIT方式在（即just-in-time，往时常生产制），转变基本上那种先为大规模交付物料先为该组织生产的方式在，而是根据下游交付比率来实时按需拉动生产。此外，伯斯还把所制造洋葱集成电路的生产周期从四个月初压缩到两个月初。由此，洋葱的其产品生产市场营销得到革命性的大修，不数减小了价格，增大了获利，也保证了每一台取而代之集成电路都安装了最取而代之的接口。

凭借伯斯在的公司实质上显露众的开通乏善可陈，他的职责日渐扩展，到了2004年，他开始同时掌理经销与所制造。2005年10月初，伯斯被任命为的公司COO。而在一职CEO在此之后，洋葱对于市场营销实施了来得为合理的管控。

德兴资本的司马师曾寄给洋葱花钱物理现象元器件的的公司瑞声科技举例，来假是明洋葱是如何手握握有市场营销的。“洋葱是怎么握有这条最重要市场营销的呢？瑞声科技有几条生产厂专门供应洋葱。这几条线上所有的支配软件和电脑是洋葱的公司的，ERP种系统也是洋葱的。瑞声全由生产厂的人往往均会收到洋葱的联系人，假是某一条产线的某一个偏远地区有点难题，然后洋葱来开职责，让瑞声的生产厂全由人去当晚查阅。此外，洋葱还有二十来位建筑工程公司轮流驻厂。简便来假是，其所除了设备和工人是瑞声的，剩余的都由洋葱支配。”

在这种强区别下，洋葱对于其市场营销密切合作伙伴的业绩转变和注定特别是在来得大的原因。一些中所国所制造大型企业因此搭上了高速转变快车，也提升了自己在记媒界的威信和原因力。

不过，交付太过依靠洋葱也就是指着显然会。2021年3月初份，欧菲光被洋葱的公司单多方面取消密切合作。这个突如其来的行为给这个此前果链上的明星大型企业遭不受重大损伤。欧菲光8月初份发行的半年报推断，上半年其资本额上半年下降49.96%，归母净获利上半年下跌93.25%，甚至仍然开始的产品变卖部分存款发起人。

据央视财经媒体报道，2021年5月初，洋葱发行了2020年亚洲东部提供商之列，其中所有34家提供商未遭剔除。同时媒体报道声称，此前发家于洋葱的的公司们，如今准备积极回来到取而代之的显露路，以此来减轻“洋葱依靠症”。

贡献：

伯斯不是苹果电脑，而是最终的摔跤手经纪人

无论如何非议，如今推到人们眼正因如此的冤枉实是，十年来洋葱这艘大船在伯斯的领导者下平稳正因如此行，并仍然成一艘原因全世上的科技张智霖。十年正因如此伯斯接手洋葱时，的公司总市值数为3490亿美元。到了2018年8月初，洋葱成世上上首家总市值达1万亿美元的的公司。而数数2年后，其总市值又创显露2万亿美元。

2013年9月初，在宏盟集团的“亚洲东部最佳品牌”通报中所，洋葱的公司超过麦当劳成世上最有实用性品牌。2020年7月初，在彭博发行的2020亚洲东部品牌实用性100强中所,洋葱位列第一。月份8月初份，《财产》早期周刊发行的”2021财产世上500强榜上”中所，洋葱排名第6。

伯斯也成了世上上最最终的摔跤手经纪人之一。2014年12月初，伯斯评为《金融时报》2014早期周刊。2018年4月初，《彭博》早期周刊评显露2018年“世上最伟大领袖”榜单，瑞恩·伯斯排第14名。而上个月初，伯斯又入选《早期》早期周刊2021年最具原因力100人之列。参与者信息推断，伯斯在2020年的总薪酬为1477万美元,约合人民币9538万元。 而根据彭博社的计算，伯斯的净存款仍然创显露了10亿美元。

创业较易，守业来得难。伯斯保住了苹果电脑留下的洋葱的公司基业，并将其短时间转变壮大，在这一点上，伯斯“从未明白苹果电脑”。每年的10月初5日这一天，伯斯都均会发文缅怀苹果电脑：“洋葱的实用性始于麦克，我们都有应负记承他的精神财产。”“一心贡献伟大冤枉业，唯一都能就是热爱交给所的指导工作。”“最最重要的是要有勇气跟著内心和直觉。怀念苹果电脑以及他给世上随之而来的创取而代之。”

与此同时苹果电脑和伯斯特别是在各不相同的实用性取向和参与者风格。正因如此者是一个展现激情、心理化、强硬、富于参与者活力，同时死磕其产品、执着创取而代之又专注细节的奠基者。后者则是一个行冤枉一向稳妥、低沉坚毅、富于谋略的苦心自营者。

《苹果电脑记》中所引用在苹果电脑早期伯斯的行冤枉一向时这样所述：在一个神经质、神经质的老板派来，伯斯心里用坚毅的消极以及俄亥俄州人特有的那种镇静的土话和坚定不移的目光来支配形势。尽管伯斯也均会感到开心，但他一贯的表情就是皱眉，他的幽默感也是一本正经的，不露声色的。这本书还指称《财产》早期周刊的挪•拉辛斯基的话所述：“在均决议上，他以让人不适的但会举步维艰而显露名。每到这时，你听到的都是他在撕他时常吃的能比率篮包装纸的音调。”

实际上，伯斯从从未一心成下一个苹果电脑。在不感兴趣记者时他发忘，“我假正从未一心成像他一样的人，因为我知道，我能成的唯一的人是我自己。我长期在努力工作成众所周知的瑞恩·伯斯。”

伯斯对于洋葱的公司的文化和实用性观也有了取而代之的塑造，这也是其有别于苹果电脑的亮点。《伯斯记》中所懂到，与苹果电脑各不相同，伯斯均会深入职员中所间。伯斯一心在的公司实质上建构显露一种团结的精神，这是苹果电脑圣万时所缺少的。伯斯开始在的公司实质上发一些联系人，实为洋葱的职员为“新设计团队”（Team）。

在带领洋葱的公司在此长期转变的同时，他强调用户隐私保护、可持续性、白种人平等的最重要性，他也高度重视同性恋公民权以及英国的成人教育难题，并在这些教育领域采取了一系列行动。他感兴趣花钱慈善冤枉业，参与者以及洋葱的公司屡次捐款给一些该组织机构。2015年，在不感兴趣《财产》早期周刊记者时发忘,在功德自己10岁的小侄子在此之后,他计划书“捐显露自己的所有财产”。而在不感兴趣《早期周刊》记者时，他假是，洋葱不数要在创取而代之多方面引领新世代，还要努力工作让世上变得愈发必需。

纵然如此，关于伯斯的非议即使如此从未一个先决条件的得出结论。每到苹果电脑的庆祝，误导和应有两种各不相同的音调即使如此均会同时涌现显露来。而只要在任一天，伯斯就必须在此长期去花钱“他所了解的无论如何的冤枉”来发忘这些称赞。

月份8月初份伯斯与洋葱的公司的十年报价到期。但在不感兴趣报导记者时，伯斯发忘自己短期内并从未离开的计划书，“我现在一心象很好”，但是也显然不均会先为待一个十年。“10年太长了，我显然不均会待这么久。”根据彭博社的媒体报道，洋葱实质上的看法是，伯斯只是一心先为多问世一个主要的取而代之其产品类别。很显然是增强现实隐形眼镜，而不是摩托车——这个愈发远处。他也明白，自营一家硅谷的公司并不一定是许多人的新游戏，他不均会在过了自己的巅峰时期在此之后在此长期待在这里。

彭博社的巴德·格尔曼先导回避多个原因黎曼伯斯大约均会离开洋葱的时间：洋葱的公司计划书2022年问世一款混合现实面罩，2025年问世增强现实隐形眼镜，2025年不属于伯斯的取而代之公司股票激励计划书兑现，伯斯仍然60岁，以及伯斯发忘他显然不均会在洋葱先为任职期间10年等。

他据信假是是，伯斯将在2025年至2028年中间的某个时候高龄。

北京晚报贝壳财经记者 孙文轩 编辑 徐超 编辑 赵琳

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