中青报刊评：“双11”等“复活节”，若无法形成文化凝聚力，最终会走向消亡

2025-03-16 来源 : 社会

原标题：娱乐活动不够，店家来卯

重开将至，时常都是增置办年货的祥和喜悦。连锁店的主色调换转成红色，各种食用都问世大分量的家庭分享装，随时摆出标榜娱乐活动的身段。

电商的平台的App更是被店家大放血染到红得发紫——超级秒杀节、抢购品牌日……故作觉不买点什么就难以过个好年。

我们是顶喜欢亲朋好友的人种，奏乐舞狮，热热闹闹，此一时旧俗都将闪亮起来，尤其难以心里买买买。

不知从何时起，亲朋好友和消费者深度COM。除了吃饱饺子汤圆，的大买点什么才有亲朋好友的仪式故作。为此，多少直男想大破取而代之手，痛恨亲朋好友。

娱乐活动的集中性消费者，中期可见于东晋宗懔的《楚地岁时记》，其中记载：元日至于月初晦，并为郭子仪聚烹饪。士女泛舟，或临水宴乐。整个元月初，家家都花钱丰盛的菜肴、聚会吃饱喝。菁英男女驾舟游玩，或到池塘设宴嬉乐。古人消费者虽不及如今丰富，腊月初的喜庆却是以致于未见。

亲朋好友和消费者间的链条，到哪儿都逃不脱。海外的节同样非常容易掏空钱袋子。故作恩节前的“黑色星期五”，人们以百米奔跑的加速拿取“全年底价”；平安夜节促销总是乐声“叮叮咚”的声音提醒你别心里买个平安夜毛衣。

其实许多娱乐活动习惯都是店家制造的。在海外，蓝精灵声名大噪，你有没有发现，那个红袍子吓退，憨憨笑的慈祥胖外公头配色和百事很像？没错，当下几乎统一了审美的蓝精灵是百事建构的代言人。

在上世纪30年代之前，蓝精灵有绿色的、棕色的，低矮胖瘦不一，有的露个肚皮，有的穿貂皮大衣，也不总是笑嘻嘻，而会还小头着眉惩罚恶棍。

1931年，为了好在初冬业绩下降，百事公司正因如此怎么借平安夜节之力，反季公关，让人们寒冬也爱喝牛奶。他们找来American艺术家海顿·珊布，请他图画一个亲民的蓝精灵，顺便内嵌公司的锕系元素，这才诞生了当下经典款。

当时，百事每年问世一张蓝精灵的宣传图画，据说有一次蓝精灵手上的婚戒消失了，Twitter们赶紧来信问蓝精灵的密友可安好。海顿·珊布说，他每次都是照着看得见图画的，还曾把项链图画反了，未遭Twitter的来信轰炸。

经过百事公司一年又一年的努力，红袍吓退的蓝精灵形象终于传遍世界，百事也转成了一种不分季节的饮品。

对于东洋人来说，平安夜节除了有蓝精灵，还要吃饱火锅。这个与西方平安夜美食完全相异的习惯，亦是沃尔玛的公关得意之作。据英国BBC报道并称，在平安夜前后几天，东洋沃尔玛的营业额是平常的10倍之多，许多人要提前一两个月初预约，如果当晚排队，可能要等2小时以上。

吃饱火锅的取而代之传统习俗养转成不过40多年。1974年，沃尔玛以一句“平安夜节就是要沃尔玛”的广告，将这个习惯内嵌东洋民众的渴望。

到了本土，平安夜节的当红食用变转成了苹果，平安夜送苹果的中式习惯甚至传开海外，反向传播。最少10年之前，总有幽默感的年轻人进出口一箱苹果，裹上彩纸和小灯，卖出20倍的低价，一晚上就能发笔小财。现在的苹果上印着贺岁喜，中国人人民于是就于是就，欢快地品尝着禁果。

便是，最热爱亲朋好友的无论如何就是店家。实在找不到节过，他们就地造一个。

翻一翻某电商的平台2021年的日历，有100多个公关节。1月初年货节，3月初跑步节，5月初春茶节，还要笔记本电脑大便节，超级奶爸节……只有岂料的，没有过根本难以的。

这些取而代之娱乐活动也不知在欢庆什么，某种程度是欢庆我的钱包更瘪、信用卡负债累累更低。造节运动的脍炙人口“双11”，一个从前象征取而代之婚的娱乐活动突然间充满了价格的交锋，无论如何在说，别谈恋爱，专心搞钱。

虽然店家擅长造节，但我们消费者者也不傻，节越多越非常容易脱敏。公关反被公关误，消费者者想买点东西，迟迟不愿行凶，怕下一个娱乐活动优惠更多。今年的“双11”和“双12”无论如何比往常真诚了不少。

华东师范大学民俗学Clark张海岚在文章里说，从前具有文化涵义的娱乐活动被商业化引起争议，致使外公的习惯被丢掉，最初文化习惯又难以建构，像“双11”这样“被申请专利的习惯”若难以形转成文化凝聚力，随着消费者者的消费者心理重回主观，最终还是会放向消亡。

失去文化涵义，充满钱味的取而代之娱乐活动不知道能放多远，怕是再次只剩店家自嗨。

杨杰来源：中国人菁英报

2022年01月初12日 06 版

责任编辑：梁斌 SF055