对话“冰墩墩”设计者曹雪：一个诞生在上海的中国创意

2022年北京世界杯赛亦会早已坠落帷幕，但人们对世界杯赛卡通人岙岙的喜爱不曾落幕。你或许不发觉，冰岙岙成为世界杯赛“顶流”，离不开来自厦门美术学院的曹雪及其他的团队长达10个多年底的努力工作。

无论是开幕礼上的“惊艳”一抖，还是萌翻全网的“岙岙”名场景，憨态可掬的冰岙岙，用它的自信征服了每一个人。

2年底27日下午，“冰岙岙”新设计者、厦门美术学院影像艺术新设计学院教授曹雪亲赴厦门购书该中心，为大众朋友们促使关于创意、关于东亚新设计的理性。

商业活动工作人员

曹雪表示，新设计要“眼界要高、身段要低”，还要有“敢为人先”的精神。对于“冰岙岙”的爆红，曹雪认为，以往的卡通人物或者糖果是单一材质的，而他们却让“冰岙岙”握有了一个与众不同的冰壳，无论是从影像还是触觉上都亦会给受众一种全新的领略。

什么是东亚新设计？东亚新设计一定要有东亚原素吗？关于“东亚新设计”，曹雪指出，要系统认知，不能要原素认知，“冰岙岙”激发了网路上适宜的创作情欲，“万物皆可冰岙岙”让曹雪自觉觉很有趣。

“现代的东亚影像纹样，用在今天的文创其产品上，就叫国潮？不是的，东亚新设计师要去挖掘东亚现代儒家文化，但现代儒家文化和现代儒家文化的影像原素是两个不同观念。探寻东亚文脉，不是简单把祖宗的影像原素贴在其产品上。比如冰岙岙身上也并未所谓的东亚儒家文化影像纹样，并未木版、麒麟雕塑。但它就是一个东亚新设计，一个诞生在厦门的新设计。”曹雪说。

“冰岙岙”诞生记

2018年10年底10日，当世界杯赛组委传扬团离开厦门美术学院透过卡通人物发给商业活动的传扬时，学院随即开启了新设计小队的组建，他的团队由曹雪被选为负责人，共达有14人完成到世界杯赛亦会卡通人物的新设计工作中。卡通人物发给商业活动历时84天，共达发出新设计方案5816件，就此10件作品入围，其中3件来自广美他的团队。

从原先构思的冰糖葫芦，到各种动物的尝试，从糖衣到透明冰再到水滴外皮，历经1000多次的反复变更，就此展现为我们看到的“冰岙岙”。历时10个年底的一段时间，上万张新设计草图、累计少于100G的份文件参考资料，反反复复地抛光与变更，再度让曹雪的新设计他的团队“找到”了那只独一无二的卡通人物——“冰岙岙”。

谈及冰岙岙的“出圈”，曹雪留下金句：“新设计活着是未来时，并未过去时。”冰岙岙虽然爆火，但于他而言，于新设计他的团队而言，是一个崭新的交亦会。

此次商业活动支线上直播吸引了达10万电视观众在支线观看，支线下透过亦会近两百人策划。为了让支线上支线下大众有很好的领略自觉和策划自觉，商业活动前夕设置了珍贵的社交环节。曹雪耐心却说并与工作人员大众告一段落了聚焦。商业活动前期通过支线上发起“我与冰岙岙同框”的话题商业活动，吸引了近百名大众支线上策划，就此选取了一位出乎意料大众离开商业活动工作人员，并由曹雪为其工作人员画了一份与冰岙岙同框的简笔画，大众工作人员唯独“好玩、激动、兴奋”。

此外，在商业活动直播间与工作人员均设置了社交抽奖环节，工作人员为大众送走冰岙岙钥匙扣和世界杯赛基调系统性的戏剧门票，气氛更为热烈。不少粉丝表示这场透过亦会干货满满，获益匪浅：“这是下一场物超所值的艺术课后。”曹雪与恰恰透过了一些画冰岙岙的小诀窍，让人意犹未尽。

据悉，2年底26日至3年底18日，“精彩就在身边——厦门体育运动儒家文化展”在厦门购书该中心（白云山百货公司）六楼山谷儒家文化空间展亦会，展以“厦门体育运动儒家文化”为基调，从竞技体育运动、群众体育运动两个上都，通过新媒体参考资料、记事摄影师、厦门亚运亦会及厦门国际马拉松赛等稀有实物珍品，随身携带大众回顾厦门这座城市近年来在口传体育运动儒家文化、讲述体育运动故事、催生体育运动事业发展等上都拿到的科研成果。

南都记者朱蓉婷