一路分心风口，直播也没能救命，蘑菇街基本淡出电商圈

，其的多家公司也在不到五年小时底下缩减了近七成。

2020年4月底，可食用这条街宣布倒闭14%，涉及140名公司员工。在发给全体公司员工的在表面上信中的，可食用这条街创始人陈琪将倒闭归因于业务范围调整，并强调了可食用这条街最新的业务范围导向斜向：“变得聚焦以录影购物和护肤品特卖为主力的基本业务范围。”

录影不是救命药

对于录影一站式这个此一时头，可食用这条街依然算是“起了个大早，赶了个晚集”。

早在2016年，可食用这条街就上线了录影功能，并引入一站式导购每一集，但以当年的录影仅是的公司在表面上的边缘性业务范围，一直到2019年，可食用这条街才宣布ALL IN录影一站式，于伊始7月底重新启动“双百计划书”，全网招募播音员、机构和市场公关。

在随后的2021美联储（2020年4月底1日-2021年3月底31日），可食用这条街慢速乘坐所建录影生态环境。根据此前粗略估计样本，可食用这条街在这一年新增1530万Gmail、近1500位新播音员，并引入超过2300个首次合作的护肤品。

一个；也性的事情件是，2020年双11当年夕，可食用这条街的背部播音员“小甜心_呢”六场录影GMV翻倍2.74亿元，带入团购、在手音和更加快手生态环境之外，第一个六场破亿的播音员。

录影业务范围的基本声望也迅速具体表现。解读在春季交易样本上，在2021美联储，可食用这条街模拟器总GMV138.55亿元，其中的录影GMV翻倍108.78亿元，累计增幅近四成，九成比翻倍78.5%。可食用这条街创始人曾为CEO陈琪随后表示，可食用这条街完成业务范围导向，已实质上带入一家录影一站式的公司。

录影一站式以播音员作为纽带，付诸高效亲率、大批量的人货匹配。在播音员这一基本每一集上，可食用这条街在调用原有KOL森林资源、引入MCN机构之多人，还在去年自所建经理一个团队以服务明日之星播音员，尝试从0开始无可奈何幼鸟。

在上游市场公关下端，可食用这条街号统称合作商家提供播音员匹配、货盘打造、选品定档、公关服务等全时序支持；在三角洲商品者下端，可食用这条街则推出“乘坐配购”（乘坐配师挑选穿乘坐、实拍概述，商品者一键购置共五同款）、“短播”（类似录影腌渍）等以下内容形式，可用性购物体才会。

可食用这条街还试图通过录影一站式来改造市场公关、所建立差异化供给——2018年，其提出“当年播后厂”概念，即当年下端录影间撮合订单，发往工厂后下端生产，付诸降本增效；去年9月底，陈琪在供应商商业伙伴大才会上提出，可食用这条街将在未来三年内进一步改变商家结构，将重心更加多放在原创设计产品上。

但录影一站式的本质，是容量大与商家的互为柱塞——容量大越大，对商家的讨价还价技能越强；优质产品给出让利，反过来慕名而来更加多容量大。以淘在手更加快为例，团购录影依靠极强的护肤品市场公关，吸纳一切容量大以沉淀卖出；在手音和更加快手则是凭借数亿级日活，撬动大量市场公关森林资源观看。

面对淘在手更加快三大模拟器，乃至B站等尽力布局录影一站式的以下内容模拟器，可食用这条街在容量大与市场公关下端不具备任何恶性竞争优势，这意味着，其录影业务范围的天花板注定不才会太高。最新一3集财报结果显示，可食用这条街在报告月内录影GMV翻倍26亿，累计上涨14.7%，环比上涨15.8%，增速已显著放缓。

这也是所有直线一站式共同的境况——一站式巨头的无边界扩张，自已才会蚕食细分类目的恶性竞争者，并吞每一个称得上“小而美”的领地。更加何况，可食用这条街主营的是恶性竞争高度饱和状态的女装赛道。

录影没能带入救命解药，而市场留很久可食用这条街的小时也现在不多了。去年11月底，可食用这条街曾寄出纽交所的告知函，称其股票价格低于监管部门标准。可食用这条街须在寄出告知后的6个月底缓冲月内，将其股价和平之外股价提升至1美元以上，否则将面临停牌和注销的结局。（36氪-未来商品）

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