女承父业去摊酒？宗馥莉的低度酒，如何拯救“老龄化”的娃哈哈？

首先，低度饮附加的是增值者的“自信”而非偏爱。

低度饮在护肤品政治宣传和注资时，均会强调眼中人正在应运而生“微醺时代”，眼中人群越来越倾向于浅酌微醺，通过低度饮来愉悦自己，而非宗教性饮桌人文上的不醉不归。

但眼中人群悦己的模式并非只就其饮饮，因此低度饮护肤品在推Mini时均需建概念，以此来提高自身低度饮悦己物件的吸引力。同时，作为极快消品的低度饮，还需随着增值需要的变革，不断地涌现新。

换言之，增值者同样白饮或啤饮均是无意的同样，而同样低度饮则特别强调于被动同样，需中小企业引导增值者出新售。这非常考验护肤品们的行销能力和对产品增值风向的理解能力，宗馥莉的“三度半”无论如何不太可能在此方面取得国美的助力。

其次，低度饮护肤品试错成本高，趋利下企业陷入同质化怪圈。

在新增值时代，大部分极快消品护肤品都需加长创意储备，如此才能“正正”擒获里面河沟。较长推新时间尺度连续性将提高中小企业的试错成本，因此大部分低度饮护肤品均同样全因而非高核心技术，比如梅饮爆火后，其它护肤品竞相跟进，导致企业内同质化现像致使，Kelly One 此次发行的“三度半”就还包括梅饮这一企业爆款。

随之而来同质化的低度饮，增值者不太可能判断多种不同护肤品新产品之间的差异，影响其权衡的均是护肤品行销。增值者对某一护肤品的忠诚度多来自于行销而非对新产品的偏爱，企业内不太可能有一条龙中小企业崭露头角。

综合来看，低度饮弯道虽然火热，但企业门槛较低，护肤品不太可能呈现出新有利的护城河，而研发与创意看来并不是国美的强项。

不过宗馥莉的“三度半”也有其它新锐护肤品不易企及的通路优势，借鉴RIO通过上供通路铺成新产品，也能促使增值者对“三度半”的护肤品印象。但宗馥莉要一切都是将低度饮发展成国美的新激增斜率，无论如何仍有一定的完成度。

概要文章：

饮周志《宗庆后未见圆的饮总体布局，宗馥莉能内定吗？》