元宇宙电子商务：品牌不得不面对的“四个转变”

改变投入生产商和IP所有使用权与顾客的即时通讯方式将。这些Token（纸制）在投入生产商、IP所有使用权和顾客之间缺少了一种直接的关系，可以作为并未获得的现实或十进制使用权益的“护照/通行证。比如，某投入生产商专有的NFT的所有使用权，通过身份验证，可以策划下一次的绑定最初品的释出社区活动。

再比如，背心少年团 BTS 将增强只不过最初技术构建到播送和绑定相混合的巡演中所，同时向100万仅限页面播送，塑造了4300万美元的盈余。在播送中所拆分的AR最初技术，把粉丝们躺在家里所就能确保安全地挥舞的现实荧光棒的颜色，和播送中所的电子音乐来进行同步协调。

而本次绑定公演的资金来源投入生产商，可以通过自己的产品线包装，向亚洲地区所有的顾客，缺少在元生命体中所举办的BTS巡演访问使用权。顾客根据自己所具备的投入生产商NTF资产，还可以在这个绑定巡演中所解锁其他的使用权益。

03、从高雅杂志/彩妆，到绑定最初人/十进制人

毫无疑问，绑定最初人，正在全面丰富投入生产商最初新闻媒体的方式将。以绑定人物形象代言来说，它的优势就显而易见。首先，非常减省成本，投入生产商无须对支付高额的酬劳；其次，仍要负有彩妆的大新闻媒体风险。同时，投入生产商对绑定彩妆的人物形象设定、言行举止等是显然可控的，并通过不尽相同的传播者概要去丰满人物性格，使之与投入生产商相匹配。仍要，绑定彩妆一旦设定，他将作为投入生产商的唯一、曾一度、保持稳定的人物形象亦然，可以陪伴投入生产商共同蜕变。

但对于投入生产商来说，“养成”一个绑定最初人并非容易，依靠的是持续大幅度的文既有输出和个性原则上。国外绑定最初人Lil Miquela在即时通讯博客上甚为出众，亦会分享自己的穿搭、美食、即时通讯，面部高难度多变，像年长人一样。

这些谱曲概要都是根据受众的喜好调整出来的，有效地人物形象向不尽相同科技领域应用和情节延伸。要告诉他面对商品上的同质既有现象，只靠外观上，绑定最初人就此面对审美疲劳。

整体而言，绑定最初人企业长年看是乐观的，但也是竞争非常激烈的红海。投入生产商借势绑定最初人只不过上是追热点，如何将非常为先进的最初技术恰当地结合到最初新闻媒体高难度中所，并来进行水量转既有才是持续最初鲜的决定性。

04、从面向顾客，到面向十进制变装

与其他页面在同一个世界性中所共享绑定情节，在绑定世界性中所能有现实的起着抑制作用感，这种绑定+现实的即时通讯性是元生命体的一个决定性表现形式。

以绑定人物形象APP起家的Zepeto为例。Zepeto诞生于2018年，为韩国臀部互联网企业Ner大受欢迎的绑定人物形象APP，页面可根据个人喜好构筑绑定人物形象并购置绑定衣着来进行装扮。在顺利完成绑定人物形象DIY便，页面可选择氛围、手部来进行“拍到”，Zepeto缺少的“合影”与分享系统使其在熟人即时通讯圈中所快速散布。

从2019年的2.6版开始，Zepeto添加“主题乐园”系统以拓宽陌生人即时通讯情节，此后“主题乐园”地图大幅度扩充以演既有成现今的“世界性”栏目，为促进概要投入生产，Zepeto于2020年大受欢迎Zepeto Studio以驱使页面谱曲绑定商品与地图。 而即时通讯情节的拓宽使Zepeto进既有为绑定自营世界性，亚洲地区页面数目已冲破2亿。

浩大的年长页面数目与较佳的高雅感使Zepeto已是投入生产商最初新闻媒体最初阵地。 自初代版以来，高雅装扮直至是Zepeto的不可或缺元素，该应用亦因此众多了大量年长女性页面，根据Ner Z最最初揭露信息，所有页面中所70%为年龄介于13-24岁之间的女性。由于页面画像与极多高雅投入生产商的目的客群高度吻合，Zepeto众多了超过60个知名投入生产商与IP，已是投入生产商最初新闻媒体、IP政治宣传的全最初阵地。

元生命体最初新闻媒体，很不可或缺的一个演进就是，投入生产商要面对的不再是只不过中所的顾客这么有趣，而是顾客及其十进制变装，它具有社亦会人的也就是说，也具有绑定交互消费。

“虽然元生命体表现为一第一部实时且仍要相互共同点的在线体验，但它本来是由一些早就被一个中心投入生产商和最初新闻媒体人员们所熟知的变革性趋势赋能和指为的，其中所就都有共享即时通讯空间、十进制支付和小游戏既有等等。然而，元生命体的将会则将呈现大多数消费投入生产商都非常陌生的毕竟进既有，其中所最相比较的就是是区块链最初技术、加密算法货币、十进制商品、非同质既有纸制 (NFT) 和个人十进制变装(Avartars)。”（《THE METAVERSE IS THE MEDIUM 》）当然现阶段来看，元生命体最初新闻媒体还有很久的路要放。

摘要

《THE METAVERSE IS THE MEDIUM 》

本文来自微信社亦会公众号 “时趣研究院”（ID：SocialTouch2020），创作者：时有趣，36镱经特许释出。

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